MZ세대의 뜻과 나이

 

우리는 현재 세대 구분을 할 때 'X세대', 'Y세대', 'Z세대'와 같은 용어를 사용합니다. 이 중에서도 MZ세대는 최근 많은 관심을 받고 있는데, 그 이유는 무엇일까요? 이번 글에서는 MZ세대라는 용어의 유래 및 해외에서도 동일한 문화가 있는지에 대하여 알아보겠습니다.

<MZ세대>

MZ세대의 뜻과 유래

MZ세대는 대략 1980년대 후반부터 2010년대 초반까지 출생한 세대를 가리키는 용어입니다. 그렇다면 MZ란 무엇을 의미하는 걸까요? M은 '밀레니얼(Millennial)'을 의미하고, Z는 '제로(Zero)'를 의미합니다. 밀레니얼 세대는 1980년대부터 2000년대 초반까지 출생한 세대를 가리키며, 제로 세대는 2000년대 중반 이후 출생한 세대를 의미합니다. 이 두 세대를 합쳐서 MZ세대라고 부르는 것입니다. 그렇다면 MZ세대 외에 보통 우리가 세대를 구분하는 용어는 없을까요? 보통 세대 구분 용어는 각 세대의 특징과 행동 패턴 등을 이해하고 분석하기 위한 용어입니다. 대표적으로는 다음과 같은 용어가 있습니다:

• 실버세대: 1946년~1964년 출생 세대
• 베이비부머세대: 1965년~1980년 출생 세대
• X세대: 1981년~1996년 출생 세대
• Y세대(또는 밀레니얼 세대): 1980년대 후반부터 2000년대 초반까지 출생한 세대
• Z세대: 2000년대 중반 이후 출생한 세대

 

 

 

 

 

 

MZ세대의 특징

실제로 MZ세대를 연구나 분석은 이루어지고 있습니다. 예를 들어, 2019년에 발표된 한국소비자원의 'MZ세대 유형별 구매 특성조사 보고서'에 따르면, MZ세대를 크게 3가지 유형으로 나눌 수 있다는 분석이 있습니다. 이 보고서에 따르면, MZ세대는 '자기 주도형', '정보활용형', '취향다양형'으로 분류할 수 있다는 것입니다. 그 외 여러 나라의 매체나 연구기관에서 MZ세대의 특징에 대하여 아래와 같이 정리하고 있습니다.

• "2021 MZ Generation Consumer Survey" by Kantar Media (한국)
  • MZ세대는 코로나19에 대한 걱정과 불안감이 매우 높으며, 이를 해소하기 위해 홈쇼핑이나 온라인 쇼핑을 더 많이 이용하고 있음.
  • MZ세대는 다양한 디바이스를 활용하여 온라인 쇼핑을 하며, 이들은 쇼핑 경험을 개선시키는 기술을 매우 중요하게 생각함.
  • MZ세대는 환경 보호와 사회적 책임에 대한 관심이 높으며, 이들은 이러한 가치를 고려한 브랜드와 제품을 더 선호함.
• "Understanding Gen Z: How to Reach and Connect with the Next Generation of Consumers" by WP Engine: (미국)
  • MZ세대는 디지털에 대한 이해도가 높으며, 이들은 브랜드와의 상호작용을 통해 제품이나 서비스를 선택함.
  • MZ세대는 소셜미디어를 매우 많이 이용하며, 이들은 이를 통해 유명세를 얻거나 소비를 결정함.
  • MZ세대는 빠르게 변화하는 트렌드를 좋아하며, 디지털 기술이나 새로운 경험을 추구함.
• "Gen Z and Millennials: Different or the Same?" by Epsilon:(미국)
  • MZ세대는 자유롭고 다양성을 존중하는 문화를 선호함.
  • MZ세대는 브랜드와의 상호작용을 통해 자신만의 경험을 만들며, 이들은 이러한 경험을 통해 브랜드를 평가함.
  • MZ세대는 환경 보호와 사회적 책임에 대한 관심이 높으며, 이들은 이러한 가치를 고려한 브랜드와 제품을 더 선호함.

"Gen Z : Decoding the Digital Generation" by WGSN:(영국)

• MZ세대는 디지털 환경에서 태어나 자라며, 이들은 이를 당연시 하고 있음.
• MZ세대는 다양한 디바이스를 활용하여 커뮤니케이션을 하며, 이들은 이를 통해 새로운 경험을 만듦.

한국이나 해외나 MZ세대에 대한 특징이나 인식은 유사한것으로 판단됩니다. 위의 내용을 정리하면 MZ세대의 특징은 '디지털 환경’ ‘자유로움’ ‘다양성’ ‘경험을 통한 브랜드 평가’ ‘환경보호’ 정도로 요약될 수 있습니다. 여기에 추가적으로 MZ세대의 대표적인 특징으로는 사생활을 중요시한다는 점, 수직적이 아닌 수평적인 문화를 선호한다는 점, 자신의 취향과 개성을 중요시한다는 점 등이 있습니다.

 

 

 

 

 

 

MZ세대를 대상으로 한 성공적인 마케팅 사례

한국의 카카오가 대표적으로 MZ세대 및 디지털 전환에 따른 성공적인 케이스라고 볼 수 있을 것 같습니다. 아래 예시 외에도 웹툰 문화등이 MZ세대 및 디지털 세상으로의 변화로 인한 성공적인 플랫폼 중 하나라고 생각합니다. 

• 한국에서는 카카오가 MZ세대를 대상으로 한 성공적인 마케팅 케이스 중 하나입니다. 카카오는 MZ세대를 중심으로 모바일 메신저와 SNS 서비스를 제공하며, 이들의 취향과 성향에 맞춰 다양한 콘텐츠와 기능을 개발하여 제공합니다. 또한, 카카오는 MZ세대가 선호하는 캐릭터와 콘텐츠를 활용하여 캠페인을 진행하고, 이를 통해 이들과의 유대감을 강화하였습니다. 이러한 노력 덕분에 카카오는 MZ세대를 중심으로 대규모 이용자층을 확보하고, 성공적인 경쟁 우위를 유지하고 있습니다.
• 미국의 패션 브랜드 'Glossier'는 MZ세대의 특징 중 하나인 '다양성'을 반영하여, 모든 피부 톤과 유형에 적합한 제품을 출시하고 있습니다. 또한, 이 브랜드는 MZ세대의 관심사인 '환경 보호와 사회적 책임'에 대한 노력을 보여주고 있습니다. 이러한 노력은 MZ세대의 지속적인 관심을 끌고 있으며, 이를 통해 브랜드의 인기와 성장을 이루고 있습니다.
• 한국의 IT 기업 네이버의 '웨이보' 앱은 MZ세대의 특징인 다양성과 개성을 반영하여, 사용자들이 자신만의 방법으로 소통할 수 있도록 제공합니다. 또한, 이 앱에서는 컨텐츠를 생성하고 공유함으로써 유명세를 얻는 기회를 제공하여, MZ세대의 관심을 끌고 있습니다.
• 미국에서는 Adidas가 MZ세대를 대상으로 한 성공적인 마케팅 케이스 중 하나입니다. Adidas는 MZ세대가 선호하는 스포츠와 스트릿 패션을 활용한 제품을 개발하고, 이들의 관심사와 성향을 반영한 브랜딩과 마케팅을 진행하였습니다. 또한, Adidas는 MZ세대의 스타일과 취향에 맞는 인플루언서를 활용하여 제품을 홍보하였습니다.

 마무리 

오늘은 MZ세대라는 용어의 유래와 해외에서의 인식 및 문화에 대해 알아보았습니다. 또한, MZ세대의 특징과 영향력, 그리고 MZ세대를 더 세분화하는 기준에 대해서도 살펴보았습니다. MZ세대는 현재 우리나라에서 중심이 되는 세대이며, 이들이 소비와 문화를 주도하는 영향력도 점점 커지고 있습니다. 따라서 비즈니스나 마케팅 전략을 수립할 때 MZ세대의 특징과 행동 패턴 등을 고려하는 것이 중요합니다.